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青島百度推廣文案常見錯誤寫法!
添加時間:2020-01-08
青島百度推廣文案常見錯誤寫法!
廣告文案常見錯誤寫法
誤區1:表達太費解
有時候我們想到好的創意,但在表達時,卻使用一些我們并不習慣的概念和比喻,導致我們的文案變得艱澀難懂,實際上,應該簡單一點,再簡單一點,讓用戶能很輕松地明白其中的含義;
誤區2:推銷意圖太強
很多廣告從業人員在寫文案過程中,經常寫出一些推銷意圖太強的文案,往往這類文案用戶的反感是比較強烈的,尤其是出現在信息流廣告中,這種時候,用戶希望信息流廣告更多的是像原生的內容一樣嵌入;
誤區3:描述不具體
在寫文案的過程中,往往描述一件產品或者優惠,一般都不具體,從而導致用戶看了許久,卻仍然云里霧里,最終的結果只能導致意向用戶白白流失掉,浪費廣告預算;



誤區4:賣點不清楚
要對不同的人(目標受眾定向),說不同的話(信息流文案),比如針對炒股的人群,分析不同的受眾,制定不同的策略。
常見的文案創意模板
既然寫文案有誤區,那我們應該從哪些方面去寫出一份受用戶買單的文案?下面幾大模板,或許能讓你擺脫“自嗨”,能夠站在對方的角度去想問題;
模板1:通知用戶模板
我們的廣告,不應該僅僅是很簡單的描述,用戶在看到我們這條文案時,更應該有一種被通知的感覺,比如,在文案中加入“新消息、通知、友情提示、最新發布、據說、從今天開始”等等,讓用戶感覺到你在提供一份有價值的通知。
下面兩條文案,是根據通知模板所建,點擊率高于正常值0.5%,關注成本低于正常成本5元/個,效果良好;
模板2:描述用戶模板
即使在一個嘈雜的商場,一旦有人喊你的名字,你立刻就能識別出來——我們更關心與我們相關的信息,所以,文案也需要這樣修改,描述你定向的用戶,讓他們覺得“這說的不就是我嘛!”
通過這種描述性文案,測試了兩條不同的廣告計劃,定向人群更加精準,點擊率更高;



模板3:引出疑問模板
大部分文案在標題就把所有內容說完了,用戶沒有點進去繼續看的動力。而我們應該引出用戶的疑問,讓用戶看完我們廣告標題后繼續好奇:到底哪幾個?到底是多少?這樣,他們會迫不及待點開一探究竟。
疑問類的文案,在我們實際新建廣告中,是經常使用并且效果極佳,比如“拍一套婚紗照需要多少錢?”對于用戶而言,產品的價格是最能引發好奇的點,所以效果好,也就不足為奇。
在廣告文案的創作過程中,模板與思路有很多,但真正能夠按照這種模板和思路去持續踐行的并不多,這就需要我們在日常新建廣告過程中,多去刻意練習最終達到熟練掌握的程度,唯有如此,才能一步一步到達用戶的內心,洞察用戶的需求點,實現我們廣告投放價值的最大化。

信息流廣告是出現在社交媒體用戶好友動態中的廣告。信息流廣告的投放特點是個性化投放,可以通過標簽去投放,按照自己的需求。
信息流廣告依托海量的用戶數據和信息流生態體系,可精準捕捉用戶意圖,有效降低用戶干擾,將廣告展現給目標客戶,并且容易激發受眾的主動性,促使其主動接受、分享。
那信息流廣告該怎么寫
在回答這個問題之前,我們先來看看信息流廣告的組成部分以及影響廣告最終效果的因素;
首先,信息流三大要素包括:素材、著陸頁、定向。影響信息流廣告轉化率的主要是:素材(包括文案和廣告設計圖)和著陸頁;定向主要用于匹配更加精準的人群;著陸頁,更多的是影響最終的轉化。
而今天,我們主要探討前端的文案創意,如何通過簡單20左右字數,吸引用戶點擊,引導其進入著陸頁乃至形成最終的轉化?
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